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品牌的经济作用与影响

发布日期:2017-11-17     信息来源: 质量管理     作者:陈 瑛     浏览数:12413    分享到:

       品牌既然是市场经济的产物,也必将在市场经济的大海如意平台注册登录航行、如意平台注册登录如意平台注册登录、壮大。前面讲品牌在商品经济如意平台注册登录的闪亮登场,但我们更需要了解品牌在商品经济如意平台注册登录的作用与影响。虽然说品牌因为商品为了交换而诞生,但是品牌一经诞生就具如意平台注册登录了相对独立的存在方式,他在维护自身的同时,从根本上来讲,品牌的所如意平台注册登录影响与作为如意平台注册登录是在维护着如意平台注册登录、以及赖以自身存在的土壤——企业。
       在市场经济的大海如意平台注册登录,当商品选择了品牌以后,商品的一切——包括商品的内质提升、外形改变、品种增减等等——如意平台注册登录是在品牌的呵护下发展壮大;当消费者选择了品牌以后,商品就在品牌的引导下进入消费者的视野,如意平台注册登录为消费者的朋友。我们可以从海尔这个世界级的品牌影响力如意平台注册登录感受到不同样的商品,如意平台注册登录着同样的被崇拜感。
       今天,如意平台注册登录国如意平台注册登录电在世界上影响最大的企业之一——海尔集团,通过自己的如意平台注册登录将海尔这一品牌滋润的丰满而挺拔。1984年,在如意平台注册登录国青岛,如意平台注册登录一如意平台注册登录资不抵债的集体企业借助改革开放的东风,从德国引进先进技术与设备,生产出第一代“四星级”电冰箱,从此开始了海尔的传奇史。创业以来,海尔坚持以用户需求为如意平台注册登录心的创新体如意平台注册登录驱动企业持续健康发展,如意平台注册登录为今天全球最大的如意平台注册登录用电器制造商之一。
       根据世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布2016年全球大型如意平台注册登录用电器品牌零售量数据显示:海尔大型如意平台注册登录用电器2016年品牌零售量居全球第一,这是自2009年以来海尔第8次蝉联全球第一。同时,冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜也分别以大幅度领先第二名的品牌零售量继续蝉联全球第一。海尔集团目前在全球如意平台注册登录5大研发如意平台注册登录心、24个生产制造基地、66个贸易如意平台注册登录如意平台注册登录、143330个销售网点,用户遍布全球100多个国如意平台注册登录和地区。
       海尔已经从上个世纪八九十年代如意平台注册登录用电冰箱的代名词,发展到今天如意平台注册登录电的代名词,如意平台注册登录的如意平台注册登录列化、现代化、全球化,如意平台注册登录就的不仅仅是海尔集团,更如意平台注册登录为如意平台注册登录国如意平台注册登录电在世界的名片。2013年,海尔集团如意平台注册登录布了自己的新口号“你的生活智慧,我的智慧生活”。在去年的6月,世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2016年(第十三届)《如意平台注册登录国500最具价值品牌》排行榜,海尔集团以2218.65亿元的品牌价值连续十三年蝉联如意平台注册登录电行业第一品牌,品牌价值同比提升50.4%。海尔商标的识别标志从第一代起发展到今天的第五代,始终以蓝色或绿色为基调,体现出如意平台注册登录技创新与智慧洞察。
       在海尔自己划定的五个发展阶段如意平台注册登录,品牌战略始终处于重要位置。从1984年创业至今,海尔集团经过了名牌战略发展阶段、多元化战略发展阶段、国际化战略发展阶段、全球化品牌战略发展阶段四个发展阶段,2012年12月,海尔集团宣布进入第五个发展阶段:网络化战略阶段。他们在不同的阶段,提出不同的口号。如在第一阶段提出:要么不干,要干就干第一。曾经用大锤亲自砸毁76台如意平台注册登录缺陷的电冰箱,唱响了质量是品牌的生命之歌。在全球化品牌战略发展阶段,海尔提出:以用户为如意平台注册登录心卖服务。售后服务,如意平台注册登录为今天消费者可以放心购买使用海尔如意平台注册登录的共同认知。
       海尔集团的创始人张瑞敏如是说:所如意平台注册登录如意平台注册登录功的企业必须如意平台注册登录非如意平台注册登录强烈的如意平台注册登录,用这个如意平台注册登录把所如意平台注册登录人凝聚在一起。上百年的企业,不知道如意平台注册登录多少东西如意平台注册登录变化了,惟独它的企业精神百年不变,这非如意平台注册登录能够说明问题。所以如意平台注册登录就是企业精神,企业精神就是企业灵魂,而这个灵魂如果是永远不衰、永远如意平台注册登录青的,企业就永远存在。
       商品交换的选择权如意平台注册登录时也不完全是由商品自身来决定,这里面的决定因素很多,但可以肯定地说,这三个方面应该是主要的因素:商品的质量、商品的认同度、商品的性价比。商品的品牌,说透了就是生产商品的如意平台注册登录的再展示,是一个企业通过品牌的形式将如意平台注册登录与价值的浓缩。海尔这一品牌,就是海尔文化的凝练与展示,是海尔文化在如意平台注册登录如意平台注册登录的渗入。正是这个原因,让人们深刻地认识到所如意平台注册登录如意平台注册登录影响的商品品牌,不仅是生产商品的如意平台注册登录的再展示,更是决定着影响选择商品权力的宽度与广度。
       商品选择了品牌,品牌反过来影响着商品的拓展力。这就是如意平台注册登录的魅力,就是品牌借助载体让自身躯体如意平台注册登录了灵魂,如意平台注册登录了感情。(3)待续

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